得益于人们长期养成的消费洋酒的生活习惯以及名酒收藏的投资方式，于春秋两季集中举行的洋酒拍卖在国外并不鲜见。长期以来，洋酒拍卖一直以欧美为根据地，尤以纽约和伦敦的拍卖业务为红火。如今，随着洋酒消费市场的迅猛发展，洋酒拍卖正以各种方式走进人的视线，名酒拍卖也逐步成为品牌营销的有力延伸。

　　■ 拍卖市场崛起

　　一组12支的拉图堡酒庄1961年佳酿创下132万港币的世界拍卖记录、另一组12支的拉图堡酒庄1959年佳酿创下90万港币的世界拍卖纪录，这是去年11月29日香港佳士得名贵洋酒拍卖的成交结果。而在今年4月4日结束的香港苏富比“尊酩芳醇-重要美国藏家珍稀佳酿”专场拍卖会上，全场750件拍品悉数成交，创下近5000万港币的成交额，其中94%的拍品成交价超过拍卖前估价。

　　“今年，香港洋酒拍卖市场异军突起，仅在2009年前10个月，港内红酒拍卖总值已超过4亿港币，形势令人欣喜。”全美历史悠久的酒商Acker Merrall & Condit总裁John Kapon满意香港市场成绩，“香港拍卖市场已超过伦敦，追上纽约，一跃成为重要的名酒拍卖市场之一，明年我们将继续拓展在港业务，致力将香港发展成亚洲名酒交易中心。”

　　澳洲艾伦巴克酒庄CEO王成说，这一现象的出现除了得益于香港地区的税收政策外，更大程度上恐怕还是要感谢来自内地的买手。内地洋酒市场的迅猛发展，使得需求类拍卖和投资类拍卖都异常火爆。

　　国内洋酒日益增强的需求也带动了北京、上海、广州等内地城市拍卖市场的繁荣。不过，与香港地区春秋两季定期举行的性拍卖不同，内地的大部分拍卖都属于活动拍卖的范畴，基本以私人会所、小型聚会等形式在小范围内开展。人头马区总裁陈仁汉介绍说，如今冠以各类主题的慈善拍卖晚宴在国内较为流行，与筵席相关的拍卖现场，气氛常常轻松活跃，易被人接受。“人头马在国内市场的洋酒拍卖基本都是为了参与慈善筹款的义举。在今年11月12日高尔夫俱乐部的慈善晚宴上，主持人的插科打诨以及竞拍者的积极踊跃，使得人头马捐赠的两件稀世拍品拍得了远远高于预期的价格。”

　　■ 品牌宣传瞄准拍卖台

　　比起开门见山的广告宣传或是赞助热力赛事的光环效应，拍卖台上的品牌宣传不仅有浓郁的文化底蕴，而且总能程度聚焦人们的目光。在刚刚兴起的洋酒拍卖市场上，拍卖台上的品牌较量已拉开了序幕。

　　在上个月ASC公司举办的葡萄酒拍卖会上，法国拉图酒庄的总经理和酒庄主人一同来到了拍卖会现场，为自己的名庄好酒做了一次身体力行的有效宣传。“为了证明拍品的纯正性和高品质，我们的拍卖活动常会邀请国外的酒庄代表共同参与，他们有的是杰出的酿酒师，为宾客娓娓道来葡萄采摘、酿造、珍藏的过程以及成为稀世拍品的各种必然条件和偶然因素；他们有的是世袭传承的酒庄主人，兴致勃勃地介绍酒庄几个世纪以来忠于传统的精神和勇于创新的家族故事。”ASC精品酒业业务经理Andy说，“我们将于明年继续推出针对于单一酒庄的主题性拍卖，并邀请酒庄成员参与其中，通过与国内消费者面对面的互动，加深人们对品牌的了解。”

　　“为了使品牌形象深入人心，酒商们在挖空心思挑选拍品的过程中，总希望每一瓶美酒都能讲述自己的故事和文化。”王成举例说，“在第四届广东酒饮博览会上的一个小型拍卖活动中，法国神父酒庄带来了一支1945年的老酒。这瓶酒原产于法国波尔多的圣艾米丽安贵族酒庄，在1945年于波尔多莫尔兰角城堡‘封瓶,见证了多年战争的终结与1945世界和平的到来，这款意义非凡的限量珍藏版当即成为了全场的焦点，终以200万元的价格成功拍出。有关神父酒庄的品牌故事也因此让人们津津乐道。”

　　洋酒品牌还将其宣传战线延伸到了预拍会，即不产生拍卖结果的模拟拍卖活动。

　　（下转A4版中缝）（上接A1版）麦卡伦特别年份“Fine & Rare”系列近日在北京和上海上演了大规模的预拍活动，在此次预拍会上，麦卡伦“Fine & Rare”特别年份系列，以上世纪30年代至70年代，这5个不同的年代分组呈现，与会者一起回顾了50多年的历史变迁与文化进步。

　　麦卡伦公关经理Maggie说：“参加此次预拍会的威士忌爱好者和媒体朋友不仅有机会近距离领略麦卡伦特别年份的风采，还有幸感受了一回高价位的竞拍体验。预拍会让麦卡伦在正式拍卖之前就引起了市场广泛的关注。”

　　■ 式拍卖的化进程

　　如今依托于市场、迎合国人需求的中式拍卖正进行得有声有色，国内洋酒市场的进一步发展也呼唤与市场接轨的化拍卖市场的形成。

　　ASC 精品酒业于今年举行的两次葡萄酒拍卖可谓一次化拍卖的试水。ASC公司公关经理龚国亮告诉记者，目前由于国外的拍卖师大都不会说中文，而国内的拍卖师又普遍缺乏的洋酒拍卖知识，因此很多洋酒拍卖活动常常由洋酒公司管理人员或是社会名人代劳。“在没有合适拍卖师的前提下，为了拍卖活动的性，我们的两次葡萄酒拍卖都采用了国外较为常见的默拍形式。默拍可以帮助我们省去起价和落锤的环节，所有竞拍者都将他们的心理价位标注在事先纷发的拍品资料上，统一交由工作人员排出价位。”

　　除了的洋酒公司，内地拍卖行也蠢蠢欲动。今年12月即将进行的麦卡伦特别年份系列的拍卖便是委托内地拍卖行运作的内地首次大规模的烈酒拍卖。负责拍卖事宜的永乐-佳士得拍卖公司总经理董军告诉记者：“严格来说，内地大规模的烈酒会，今年才开始出现，而且大多也只是掺杂在季节性的艺术品拍卖专场当中，与古董、书画等一起，在同一个档期、同一个场合面对有代表性的收藏家进行拍卖。此次是我们公司头一遭进行烈酒专场拍卖。作为的拍卖公司，我们会尽可能让落槌的价格更具公众影响力，除了提前7天于各大媒体进行拍卖公示外，还将提前两天作近距离的市场展示。从而使小众的拍卖活动赢得大众市场的关注。”

　　董军还向记者透露，随着国内洋酒销售市场的水到渠成，一些主流的拍卖行在考虑拍卖油画、瓷器、玉器、珠宝等的基础上增加酒类项目，名曰名酒部。公司也已经在积极筹建洋酒专项小组，用以应对在内地举行的大规模的洋酒拍卖活动，希望能加速洋酒拍卖化进程的道路。